游戏业界史上最愚蠢的二十五个事件

　　12. Acclaim无耻的市场策略

　　我们在这个榜单的早些时候已经提及了Acclaim的愚蠢的最高境界，那就是第17. Acclaim Vs. Mirra。不过我们还是要轻松回顾一下这些年来Acclaim在市场宣传上其它无数愚蠢闹剧，其中包括向家长支付一万美金来换来其子女改名为 Turok(《恐龙危机》游戏的名字，Turok: Dino Crisis)。幸好只是改名一年。

　　有些事情就只是蠢。譬如说有个25岁的叫Jason Read的“玩家”，7月18号跳出来声称他要打破世界排队时间最长的记录。他在排队等什么?当然是9月6号发行的Acclaim大作Turok: Evolution啦。他配备有一个帐篷，一台游戏机，一台电视，以及一个便携发电机，全部由Acclaim提供。奇怪的是，第二天Read先生的踪影就无处可寻了——在报纸花了那么多笔墨报道他之后。宣传效果(不如说负面效果)可想而知。

　　有一些闹剧已经在道德上不妥了。譬如说，为了宣传Shadowman 2，Acclaim在英国声明愿意承担葬礼费用来换来在墓碑上为该游戏做个小广告。这件事当然也炒到了所有主流平面媒体以及网上所有地带，最终惹得 Church of England不得不站出来声明他们绝不会允许任何一个墓地被用来进行这样的行为。Acclaim的London办事处发言人倒还跳出来反驳那些指责他们只是媒体做秀的说法。

　　如果上面这个真的不是做秀，那么下面这个可真要为Acclaim带来不少客户了。为了庆祝Burnout 2: Point of Impact的发行，Acclaim表示愿意帮助支付任何被监视器抓拍下来的超速司机的罚单。假设这些幸运儿没有撞死，他们总算可以把血汗钱花在又一款质地优良的Acclaim作品上了。我们还在等待Acclaim的市场部门告诉我们他们究竟付了多少钱。

　　没有那么令人反感，但同样愚蠢的就是开始已经提及的Acclaim的"Identity Marketing"实验。Acclaim表示愿意向五位玩家的家长购买为其子女合法更名(新名为Turok)一年的权利。他们声称这是 Australia 的 Marketing Science Centre 的一位Dr. Simeon Cantrell的主意，后者是一本名为Market Their Pants Off (把他们的裤子都给宣传掉?)的书的作者。这本书的书名倒是很适合做他们那个黄色游戏的宣传品(见第17)。可惜的是，这个Dr. Cantrell并不存在，不过他的简历倒是和真实存在的Marketing Science Centre的一位真实的Dr. Byron Sharp有几分相似。至于提到的那本书，其ISBN编号实际对应的一本笑话集。于是我们不得不怀疑Acclaim是不是从来就没有拿到过Dr. Sharp的简历或是Marketing Science Centre的商标的使用权。真是这样倒也真不奇怪，嗯。

　　Gamespy编辑评论摘要：知道吗，有一阵子Acclaim可是业界领先的宣传创新户。他们发明了阵势庞大的游戏首发宣传——Mortal Kombat推出前铺天盖地的宣传广告，以及那个"Mortal Monday"的概念多么令人印象深刻!(注：这个入选了Gamespy的史上25最聪明时刻，以后有机会继续翻译。)遗憾的是，这次成功毁掉了这个公司。从此以后他们只知道怎么在宣传上搞花样而不懂得踏踏实实做游戏。Mortal Kombat只花了他们6到8个月就完成了街机到家用平台的移植，所以他们从此就认定，开发一款游戏只需要这么长时间。他们此后便经常纳闷为什么一款开发了8个月的游戏卖不出去，以及为什么他们跟开发团队总是关系恶劣——后者总是试图说服他们在制作周期上砍掉三个月来赶上某个季度真的是个坏主意。一个非常聪明的女人曾经跟我说，“好的市场宣传能够让一款好游戏变得非常好，但是好的市场宣传不能让一款坏游戏变身为好游戏。”Acclaim此后只是一直在实践这句话。