去年11月，艺电(ElectronicArts，以下简称“EA”)以4亿美元价格收购社交游戏公司Playfish，并将其并入旗下的EAInteractive公司。当时EA正在裁减传统游戏机游戏部门的职员，而重点投资社交游戏，EA认为像Playfish这类公司开发的游戏代表着游戏产业的发展方向。

　　艺电(ElectronicArts，以下简称“EA”)

　　塞巴斯蒂安•德哈留克斯(SebastiendeHalleux)是Playfish的创始人之一，在EA收购Playfish时，德哈留克斯正担任该公司的首席营运官，现在他已经摇身一变，成为了EAInteractive公司商业发展和策略伙伴部门的副总裁。德哈留克斯相信将Playfish的游戏设计与EA的品牌结合后的游戏在Facebook上将非常流行，不过在Facebook平台上品牌效应一直不强，因为游戏应用主要是通过好友间的推荐进行传播。

　　近日，EAInteractive公司宣布EAPlayfish将推出新款Facebook游戏《FIFA超级巨星 》(FIFASuperstars)，德哈留克斯认为在Facebook平台上创造一款收入超过10亿的游戏是有可能的。在发布当天，VentureBeat的记者对他进行了专访，与德哈留克斯畅谈了EA在社交游戏领域的最新计划。

　　以下是访谈实录：

　　Q：能不能告诉我们你这段时间在忙些什么呢?最近Facebook游戏的发展势头好像有点放缓了。

　　A：最近一段时间我们一直在忙着推出新游戏。《酒店城市》(HotelCity)对我们来说是一个巨大的成功。媒体上关于游戏公司在衰退的新闻太多了。从宏观的方面来看，目前规则正在改变，是时候打造游戏系列了。现在既然我们已经发布FIFASuperstars了，我就可以更加自由的发表言论了。我们将试图把规则变得更好，使消费者在社交游戏平台上获取更好的体验。你一直密切关注这个行业，你知道一直有人质疑社交游戏是不是真正的游戏。现在我们有一个价值十亿美元的视频游戏系列将登陆Facebook。

　　Q：在其他游戏都在衰退的情况下，《酒店城市》为何仍能取得成功呢?

　　A：我们对行内的所有公司进行了观察，发现他们没有进行任何的创新行为。我们希望可以做一些“新鲜”的事情。我们感觉如果可以制作一个虚拟游戏，对酒店进行管理，这可能会产生很大的产品价值。同时我们也希望这款游戏可以尊重玩家之间的交流。在这个游戏里，你可以邀请你的朋友到你的酒店里申请职位。在我们以前的游戏《餐馆城市》(RestaurantCity)里，用户可以聘请自己的朋友到餐馆里面工作。在《酒店城市》里，你发出一条职位空缺的信息，你打朋友就会来应聘，这是一种病毒式(viral)的营销机制。此外，这款游戏还有非常漂亮的图像。这些元素帮助我们的游戏成为增长最快的十大游戏之一，在6周的时间里就吸引了1400万的每月活跃用户，而在同期我们的竞争对手未能获得增长。我们已经展示了，只要发现合适的题材，然后推出一个正确的游戏，我们就可以发展的非常迅速，即使在现在的环境下也不例外。

　　Q：你在制造游戏的时候是否会想到Facebook将对平台作出调整，并有可能对游戏的传播造成影响?

　　A：我们已经知道这些调整了。坦白的说，我们从未专注于对频道的优化。我们关心的是提供高质量的体验。你并不希望通过欺骗的方式让玩家以及玩家的好友来玩你的游戏。你只是希望能为他们提供一次美好的体验。《酒店城市》不像别的游戏那样非常依赖Facebook传统的病毒营销渠道。这款游戏注重的是游戏的设计，而设计是Playfish最擅长的制胜法则。

　　Q：你们通过广告进行宣传了吗?你们进行的广告宣传是不是比对手少?

　　A：像所有人一样，我们以进行一些的广告宣传。我们这样做是为了提高知名度，以使那些没玩过这款游戏的人有所了解。但是，我们所作的广告比其他公司要少很多。我们在游戏设计方面的投入要比广告宣传多。

　　Q：对于《FIFA超级巨星》，你们有什么目标吗?

　　A：这款游戏是由EASports的总裁皮特•摩尔(PeterMoore)发布的。FIFA是EA最好的游戏之一，将FIFA移植到Facebook平台上证明我们对该平台非常有信心。FIFA是一款收入超过10亿美元的游戏。FIFA10的售价为60美元，已经售出超过1000万套。通过这种方式，我们向世界表示Facebook的生态系统是合理的。该游戏将为我们创造长期的机会。我想在Facebook能够出现10亿美元级别的热门游戏，就像电影《阿凡达》那样的规模。尽管现在下断言还为时过早，但我们对此很认真。世界杯马上就要开始了，上届世界杯的观众达到7.5亿人。这么盛大的一个活动为《FIFA超级巨星》创造了理想的环境。

　　Q：许多游戏开发商试图在Facebook平台上创造品牌游戏，但遭遇了失败，你们怎样才能成功呢?

　　A：关键是不要依赖于品牌本身，而是依赖于该品牌为用户带来的体验。人们喜欢玩FIFA是因为他们喜欢一些球员或球队，希望与人们就自己热爱的运动进行交流。我们的秘诀是利用FIFA的品牌资产——9000名我们有权在游戏中展现的真正的球员——并在球员和球迷之间打造一种有意义的沟通方式。不是说发布一款大牌角色扮演游戏然后就可以获得成功，不是的，你得了解该品牌对用户来说意味着什么。FIFA将一种线下的足球激情编织成全世界所有非职业球员的在线活动，在Facebook平台可以进一步拓展这种社交体验。这是我们赖以成功的基础。